Observation in Research(অবজার্ভেশনাল রিসার্চ) সাধারণত রিসার্চ এর প্রাইমারি ডাটা কালেকশনের জন্য এই পদ্ধতি এপ্লাই করা হয়। এর মাধ্যমে কাউকে কোনো প্রশ্ন করা ছাড়া, সরাসরি যোগাযোগ করা ছাড়া কোনো ব্যক্তি, বস্তু বা ঘটনা পর্যবেক্ষণ করে তথ্য সংগ্রহ করা হয়। অবজার্ভেশনের মাধ্যমে ডাটা কালেকশন করার জন্য রিসার্চার হয় নিজে সরাসরি জায়গায় গিয়ে অবজার্ভ করে অথবা কোনো ট্র‍্যাকিং সিস্টেম, ক্লোজ সার্কিট ক্যামেরা বা ইন্টারনেটের এক্টিভিটি এনালাইসিস করে ডাটা কালেক্ট করে থাকে। ইন্টারনেটে কোনো ব্যক্তি, কোম্পানি বা যে কোনো ঘটনা সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে কিন্তু সোসাল মিডিয়াগুলো এখন অবজার্ভ করলেই ইজিলি তথ্য সংগ্রহ করা যায়, কার কোন দিকে ইন্টারেস্ট আছে, কার মাঝে ভালো মন্দ কি গুনাবলি আছে, কার ব্যক্তিত্ব কেমন, কোন বিষয়ে দক্ষতা আছে ইত্যাদি সবকিছুই একজন মানুষের সোসাল মিডিয়া প্রোফাইল ঘাটলেই বুঝতে পারা যায়। এভাবে কোনো বিজনেস